2022 Gearshift: Ny studie av svenska bilmarknaden

 2022 Gearshift, en ny studie från Google och Kantar analyserar preferenser och beteenden hos bilköpare på den svenska marknaden. Rapporten bygger på en undersökning av över 1 000 svenska konsumenter som köpte en ny eller begagnad bil under 2022.

Insikter

• Konsumenter väljer i allt större utsträckning att använda sig av internet för att köpa sina bilar. Sökmotorer och videor är de vanligaste sätten att hitta information om bilar på nätet.
• Elbilar blir allt mer populära, med 47% av bilköpare i Sverige som rapporterar att de överväger en elbil för sitt nästa köp.
• Även laddhybrider går starkt, med 39% av bilköpare som anger att de överväger en laddhybrid.
• Den populäraste typen av bil som köps i Sverige är en SUV.
• De populäraste märkena bland köpare av nya bilar i Sverige är Volvo, Volkswagen och Kia.
• De viktigaste faktorerna som påverkar bilköpare i Sverige är säkerhet, pålitlighet och räckvidd.

Trender

• Det finns en växande trend mot SUV:ar i Sverige.
• Allt färre bilköpare testkör bilen innan köp. Istället tittar de på videor. Helst ska de vara producerade av oberoende experter och professionella recensenter. 

Skillnader mellan Sverige och EU5

• Elbilar: I Sverige rapporterar 47% av bilköpare att de överväger en elbil, samma siffra för EU5 (Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien och Storbritannien) är 21%.
• Köpfaktorer: De viktigaste köpfaktorerna i Sverige är säkerhet, pålitlighet och räckvidd. I EU5 är det istället pålitlighet, varumärkesupplevelse och pris som är viktigast. 

Sammanfattning